In einer Branche, in der fast alles sehr ähnlich klingt (die gleichen Argumente, die gleichen Wörter, die gleichen Bilder wie immer), haben wir uns bei OWNAT eine ganz einfache Frage gestellt: Was wäre, wenn wir nicht erklären, was wir tun – sondern es die Hunde und Katzen singen lassen? Und ehrlich gesagt: Das klang nach einer richtig guten Idee.
So ist unsere neue Kampagne entstanden: ein Musikvideo mit Hunden und Katzen, die vollständig mit Künstlicher Intelligenz generiert wurden. Ja, du hast gaaanz richtig gelesen. Ein Clip mit einem Originalsong, eingängigem Folk-Rhythmus und Fellnasen, die aus der Ich-Perspektive erzählen, wie ihr Alltag aussieht – und warum natürliche Ernährung für Hunde und Katzen im täglichen Leben den Unterschied macht.
Denn ja, wir wollten überraschen – aber vor allem wollten wir konsequent sein. Wenn wir in unseren Rezepturen und in unserem natürlichen Futter für Haustiere für Tierwohl stehen, dann muss das auch in unserer Kommunikation gelten. Deshalb war KI der Schlüssel: Sie hat uns ermöglicht, eine stimmungsvolle Welt voller Alltagsszenen und Persönlichkeit zu schaffen, ohne dass ein Hund oder eine Katze den Stress eines Drehs erleben muss.
Im Spot spürst du diese Natürlichkeit, die wir jeden Tag leben – denn auch wenn das Musikvideo mit KI gemacht ist, die Inspiration ist absolut real! Da ist Zues’ unbändige Energie, immer bereit, einem Ball hinterherzujagen. Da ist Piulas detektivische Konzentration, sobald sie eine lose Schnürsenkel-Schleife entdeckt. Da ist Rex’ „stiller Bodyguard“-Vibe, kurz bevor er ins Wasser springt wie ein Profi-Schwimmer.
Da ist Fuet, der den „Kuschelmodus“ offiziell eröffnet. Da sind Mini und Gordo, die in Rekordzeit auftauchen, sobald man das unverwechselbare Geräusch hört, wenn ein Wetline-Beutel geöffnet wird. Da ist Nik, der Streicheleinheiten mit einer Strategie verhandelt, von der manche Finanzprofis nur träumen. Da ist Keidens ruhige Noblesse, Luck’s intensiver Blick, der Aufmerksamkeit einfordert, oder Rabels liebevolle Gelassenheit. Da ist Lola, Nase am Boden, als würde sie den Fall des Jahrhunderts lösen, Estrella, die das liebenswerte Chaos zu Hause organisiert, Nuk, der seinen „Schattenmodus“ aktiviert, sobald er Futter riecht, und die kleine Boleta, die die Welt Stück für Stück erobert – in ihrem Tempo.
Und dann sind da noch Keta, Pi und Momo: ein Trio mit sooo unterschiedlichen und gleichzeitig perfekt ergänzenden Persönlichkeiten – Ruhe, Funke und kompakte Zärtlichkeit. Denn eines ist klar: Es gibt keine zwei Tiere, die gleich sind. Jedes hat seinen Charakter, seine Eigenheiten, seine Glanzmomente und seine kleinen täglichen Rituale. Oder? ;)
Natürliche Ernährung für Hunde und Katzen: Teil des täglichen Gleichgewichts
Unsere Kampagne erzählt genau davon: von echtem Leben, Persönlichkeit, Energie – und davon, wie natürliche Ernährung für Hunde und Katzen Teil dieses Gleichgewichts ist. Bei OWNAT entwickeln wir Rezepturen, deren erste Zutat frisches Fleisch ist, gekocht in unseren eigenen Anlagen und schonend gedämpft, um Nährstoffe besser zu erhalten. Ohne künstliche Konservierungsstoffe oder Farbstoffe. Mit Zutaten aus der Nähe – und mit der Überzeugung, dass Dinge richtig zu machen kein Trend ist, sondern eine Haltung (eine, die wir lieben!).
Dinge richtig zu machen ist kein Trend – es ist eine Haltung (und wir lieben sie).
Eine Kampagne, die in jeder Sprache natürlich klingt
Ach ja, übrigens: Der Song wurde in sechs Sprachen adaptiert, weil wir möchten, dass diese Botschaft in jedem Land, in dem wir vertreten sind, genauso authentisch klingt. Dass man sie wiedererkennt, vor sich hin summt – und dass, auch wenn unser Name nicht der einfachste der Welt ist (wissen wir, versprochen), er sich mit seinem eigenen Rhythmus festsetzt.
Kurz gesagt: Wir sind immer noch die gleichen – Spezialisten für natürliche Ernährung für Fellnasen und Samtpfoten. Nur haben wir uns diesmal, neben respektvollem und hochwertigem Kochen, auch entschieden, dem, woran wir glauben, einen Soundtrack zu geben – hihi.
Und wer weiß: Vielleicht denkst du, wenn du unsere unglaublichen Protagonisten singen hörst, genau wie wir: Natürliches klingt einfach besser, wenn man es mit Freude erzählt.
