En un sector on gairebé tot sona molt semblant (els mateixos arguments, les mateixes paraules, els mateixos plans de sempre), a OWNAT ens vam fer una pregunta molt senzilla: i si, en lloc d’explicar què fem, deixéssim que ho cantessin els peluts i els felins? I la veritat és que ens va semblar una bona idea.
Així va néixer la nostra nova campanya: un videoclip musical protagonitzat per gossos i gats generats íntegrament amb Intel·ligència Artificial. Sí, ho has llegit moooolt bé. Un videoclip amb cançó original, ritme folk enganxós i peluts i felins que expliquen en primera persona com és la seva vida i per què una alimentació natural per a gossos i gats marca la diferència en el seu dia a dia.
Perquè sí, volíem sorprendre, però sobretot volíem ser coherents. Si defensem el benestar animal a les nostres receptes i a la nostra alimentació natural per a mascotes, també ho hem de fer en la nostra comunicació. Per això la IA ha estat clau: ens ha permès crear un univers evocador, amb escenes quotidianes i molta personalitat, sense que cap gos ni cap gat hagi de passar per l’estrès d’un rodatge.
A l’spot hi veuràs reflectida aquesta naturalitat que vivim cada dia, perquè, tot i que el videoclip estigui creat amb IA, la inspiració és ben real! És l’energia imparable d’en Zues, sempre a punt per córrer darrere d’una pilota. És la concentració detectivesca de la Piula quan detecta un cordó solt. És l’aire de guardaespatlles silenciós d’en Rex abans de llançar-se a l’aigua com si fos un nedador professional.
És en Fuet declarant oficialment inaugurat el “mode mimos”. Són en Mini i en Gordo apareixent a velocitat rècord quan sona l’inconfusible so d’obrir un sobre de Wetline. És en Nik negociant carícies amb una estratègia que ja voldrien molts financers. És la noblesa tranquil·la d’en Keiden, la mirada intensa d’en Luck reclamant atenció o la calma afectuosa d’en Rabel. És la Lola amb el nas enganxat a terra com si estigués resolent el cas del segle, l’Estrella organitzant el caos adorable a casa, en Nuk activant el seu “mode ombra” quan olora menjar, i la petita Boleta, que va conquerint el món a poc a poc, al seu ritme.
I també són la Keta, la Pi i la Momo, un trio amb personalitats taaaaan diferents com complementàries: calma, espurna i tendresa en format compacte. Perquè si una cosa tenim clara és que no hi ha dos animals iguals. Cadascun té el seu caràcter, les seves manies, els seus moments de glòria i els seus petits rituals diaris. Sí o no? ;)
Alimentació natural per a gossos i gats: part de l’equilibri diari
La nostra campanya parla de tot això: de vida real, de personalitat, d’energia i de com una alimentació natural per a gossos i gats forma part d’aquest equilibri. A OWNAT elaborem receptes on el primer ingredient és la carn fresca, cuinades a les nostres pròpies instal·lacions i al vapor per preservar millor els nutrients. Sense conservants artificials ni colorants. Amb ingredients de proximitat i amb la convicció que fer les coses bé no és una moda: és una manera d’estar al món (una manera que ens encanta!).
Fer les coses bé no és una moda: és una manera d’estar al món (i ens encanta!).
Una campanya que sona natural en tots els idiomes
Ah, per cert! La cançó s’ha adaptat a sis idiomes perquè volem que aquest missatge soni igual d’autèntic a cada país on som presents. Que es recordi, que es taral·legi i que, encara que el nostre nom no sigui el més fàcil del món (ja ho sabem, que consti), es quedi amb tu amb ritme propi.
En fi, que seguim sent els mateixos: especialistes en alimentació natural per a peluts i felins. Només que ara, a més de cuinar amb respecte i qualitat, també hem decidit posar banda sonora al que creiem jijijijij.
I, escolta, potser quan sentis cantar els nostres increïbles protagonistes, pensaràs el mateix que nosaltres: que allò natural, quan s’explica amb alegria, sona molt millor.
