В отрасли, где почти всё звучит одинаково (те же аргументы, те же слова, те же привычные планы), мы в OWNAT задали себе очень простой вопрос: а что если вместо того, чтобы рассказывать о том, что мы делаем, дать возможность спеть об этом нашим хвостатым и усатым? Честно говоря, это показалось нам отличной идеей.
Так родилась наша новая кампания: музыкальный клип, в котором главные герои — собаки и кошки, полностью созданные с помощью искусственного интеллекта. Да-да, вы прочитали оооочень правильно. Клип с оригинальной песней, заразительным фолк-ритмом и хвостатыми героями, которые от первого лица рассказывают, как проходит их день и почему натуральное питание для собак и кошек меняет многое в повседневной жизни.
Потому что да, мы хотели удивить — но прежде всего хотели быть последовательными. Если мы защищаем благополучие животных в наших рецептах и в натуральном корме для питомцев, мы должны делать то же самое и в коммуникации. Поэтому ИИ стал ключевым инструментом: он позволил нам создать атмосферный мир с повседневными сценами и яркими характерами без того, чтобы хоть одной собаке или кошке пришлось переживать стресс съёмок.
В ролике вы увидите ту самую естественность, которую мы проживаем каждый день, потому что даже если клип создан ИИ, вдохновение — абсолютно реальное! Это неудержимая энергия Зуса, всегда готового бежать за мячом. Это детективная сосредоточенность Пиулы, когда она замечает развязанный шнурок. Это образ молчаливого телохранителя у Рекса — прямо перед тем, как он нырнёт в воду, словно профессиональный пловец.
Это Фуэт, который официально объявляет открытым «режим обнимашек». Это Мини и Гордо, которые появляются с рекордной скоростью, как только слышат тот самый узнаваемый звук открывающегося пауча Wetline. Это Ник, который ведёт переговоры о ласке с такой стратегией, какой позавидовали бы многие финансисты. Это спокойное благородство Кейдена, пристальный взгляд Лака, требующий внимания, или тёплая, домашняя нежность Рабеля. Это Лола с носом у самой земли, будто она раскрывает дело века; Эстрелья, организующая очаровательный хаос дома; Нук, включающий «режим тени», стоит только почувствовать запах еды; и маленькая Болета, которая понемногу покоряет мир… в своём темпе.
А ещё это Кета, Пи и Момо — трио с такими разными и такими дополняющими друг друга характерами: спокойствие, искра и компактная нежность. Потому что одно мы знаем точно: двух одинаковых животных не бывает. У каждого свой характер, свои привычки, свои моменты славы и маленькие ежедневные ритуалы. Правда ведь? ;)
Натуральное питание для собак и кошек — часть ежедневного баланса
Наша кампания именно об этом: о реальной жизни, характере, энергии — и о том, как натуральное питание для собак и кошек становится частью этого баланса. В OWNAT мы готовим рецептуры, где первый ингредиент — свежее мясо, готовим на собственном производстве и на пару, чтобы лучше сохранять питательные вещества. Без искусственных консервантов и красителей. С ингредиентами местного происхождения и с убеждением, что делать всё правильно — это не мода, а способ быть в мире (и нам он очень нравится!).
Делать всё правильно — это не мода, а способ быть в мире (и нам он нравится).
Кампания, которая звучит естественно на всех языках
Кстати! Песню мы адаптировали на шесть языков, потому что хотим, чтобы это сообщение звучало одинаково искренне в каждой стране, где мы представлены. Чтобы её запоминали, напевали — и чтобы, даже если наше название не самое простое в мире (мы в курсе), оно оставалось с вами со своим собственным ритмом.
В общем, мы всё те же: специалисты по натуральному питанию для хвостатых и усатых. Просто теперь, помимо того, что мы готовим с уважением и качеством, мы решили ещё и добавить саундтрек к тому, во что верим хи-хи.
И знаете… возможно, когда вы услышите, как поют наши невероятные герои, вы подумаете так же, как и мы: когда о натуральном рассказывают с радостью, это звучит куда лучше.
